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	<title>Coup d&#039;oeil sur le Brand Content &#38; Advertainment</title>
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		<title>Le Brand Content a enfin son livre!</title>
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		<pubDate>Wed, 16 Dec 2009 20:36:02 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Brand Content :
comment les marques se transforment en médias,
par Daniel Bô et Matthieu Guével - Editions Dunod <a href="http://backtocontent.wordpress.com/2009/12/16/le-brand-content-a-enfin-son-livre/">Lire la suite <span class="meta-nav">&#8594;</span></a><img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=backtocontent.wordpress.com&amp;blog=10923785&amp;post=110&amp;subd=backtocontent&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>Digitas de Publicis lance son offre Branded Content / Brand Content</title>
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		<pubDate>Wed, 16 Dec 2009 16:58:19 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Digitas (Publicis Groupe) a annoncé le lancement de son entité dédiée au branded-content (production de contenus de marques). Baptisée The Third Act, la structure développera et produira des idées de production de contenus pour les marques et gèrera les stratégies &#8230; <a href="http://backtocontent.wordpress.com/2009/12/16/digitas-de-publicis-lance-son-offre-branded-content-brand-content/">Lire la suite <span class="meta-nav">&#8594;</span></a><img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=backtocontent.wordpress.com&amp;blog=10923785&amp;post=91&amp;subd=backtocontent&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>Le Brand content, comment les marques se transforment en médias</title>
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		<pubDate>Wed, 16 Dec 2009 16:37:25 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Pour ce cinquième numéro de Darketing - l'émission littéraire du marketing lancée par Darkplanneur et l'ISG, <a href="http://backtocontent.wordpress.com/2009/12/16/le-brand-content-comment-les-marques-se-transforment-en-medias/">Lire la suite <span class="meta-nav">&#8594;</span></a><img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=backtocontent.wordpress.com&amp;blog=10923785&amp;post=86&amp;subd=backtocontent&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>Le brand content remis en cause : &#8220;Oubliez le brand content etc..&#8221; Conférence du Social Media Club avec Stratégies</title>
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		<pubDate>Wed, 16 Dec 2009 16:34:27 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Le Social Media Club France propose le 3 novembre une conférence sur les bénéfices comparés du "brand content" et du "user-generated brand content". <a href="http://backtocontent.wordpress.com/2009/12/16/le-brand-content-remis-en-cause-oubliez-le-brand-content-etc-conference-du-social-media-club-avec-strategies/">Lire la suite <span class="meta-nav">&#8594;</span></a><img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=backtocontent.wordpress.com&amp;blog=10923785&amp;post=84&amp;subd=backtocontent&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>Lego History Campaign : du brand content pour Noël</title>
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		<pubDate>Wed, 16 Dec 2009 16:31:26 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Une autre forme de brand content. En clin d’œil au travail Classics in Lego réalisé par Mike Stimpson, voici cette campagne pour les 50 ans de la marque Lego. Elle prend la forme d’hommage à des événements marquant de l’histoire. &#8230; <a href="http://backtocontent.wordpress.com/2009/12/16/lego-history-campaign-du-brand-content-pour-noel/">Lire la suite <span class="meta-nav">&#8594;</span></a><img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=backtocontent.wordpress.com&amp;blog=10923785&amp;post=79&amp;subd=backtocontent&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<item>
		<title>le cas Leroy Merlin : cas d&#8217;école de Brand Content?</title>
		<link>http://backtocontent.wordpress.com/2009/12/12/le-cas-leroy-merlin-cas-decole-de-brand-content/</link>
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		<pubDate>Sat, 12 Dec 2009 21:57:59 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[out bien considéré, Leroy Merlin n’est rien de plus qu’un distributeur d’outillages et de produits de décoration. Pourtant, à force de productions bien ficelées à la TV (le format court “Du Côté de Chez Vous”), couplé au site –  Du Côté de Chez Vous - et aujourd’hui, avec un nouveau site de contenus - Plus Belle Ma Maison , sur lequel on peut retrouver une multitude de conseils, modes d’emplois, vidéos, idées, etc … – Leroy Merlin se positionne aujourd’hui comme un modèle “d’art de vivre la maison”. De prestataire, le groupe est devenu partenaire, voire guide. <a href="http://backtocontent.wordpress.com/2009/12/12/le-cas-leroy-merlin-cas-decole-de-brand-content/">Lire la suite <span class="meta-nav">&#8594;</span></a><img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=backtocontent.wordpress.com&amp;blog=10923785&amp;post=59&amp;subd=backtocontent&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>Les marques se mettent à l&#8217;advertainment</title>
		<link>http://backtocontent.wordpress.com/2009/12/12/les-marques-se-mettent-a-ladvertainment/</link>
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		<pubDate>Sat, 12 Dec 2009 17:58:33 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Sunsilk et Gillette se lancent dans le contenu de marque. Venue des États-Unis, cette tendance devrait faire de nombreux émules. Quand la publicité rencontre le divertissement...

Chloé, jeune et jolie provinciale fraîchement débarquée à Paris, est prête à tout pour devenir comédienne. Castings, séances photo, premiers crêpages de chignon entre aspirantes... Pour ­suivre ses aventures, inutile de chercher dans un guide des programmes TV : rendez-vous chaque semaine sur le site de la marque de shampoing Sunsilk pour suivre le feuilleton de deux minutes trente Libre comme l'air. Diffusée depuis début avril et relayée sur Dailymotion, la série en est déjà à son quatrième « webisode », mais il est encore temps de prendre le train en marche ! Deux ou trois saisons de douze épisodes sont d'ores et déjà dans les tuyaux...

À l'instar de Sunsilk (groupe Unilever), les marques sont de plus en plus tentées par le « branded entertainment » (« contenu de marque »), plus connu sous l'appellation d'advertainment, contraction d'advertising et d'entertainment. Une voie de communication qu'empruntent toutes les grandes marques qui veulent s'adresser particulièrement aux accros du Net. C'est le cas notamment de Budweiser, Pontiac, Dove, American Express ou Starbucks (lire ci-contre). L'idée : pour capter l'attention de consommateurs saturés de messages publicitaires, mieux vaut leur délivrer un contenu original plutôt que leur imposer un spot démonstratif sur les attributs d'un produit. « On leur donne à voir autre chose qu'une promesse commerciale, explique Delphine Beer Gabel, directrice générale de DDB Entertainment, le département de DDB Paris créé pour ces nouveaux contenus. Les consommateurs choisissent un programme et, du coup, passent du temps avec la marque. À la répétition typiquement publicitaire se substitue le renouvellement d'un contenu enrichissant qui implique émotionnellement. » <a href="http://backtocontent.wordpress.com/2009/12/12/les-marques-se-mettent-a-ladvertainment/">Lire la suite <span class="meta-nav">&#8594;</span></a><img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=backtocontent.wordpress.com&amp;blog=10923785&amp;post=37&amp;subd=backtocontent&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<item>
		<title>La litterature peut-elle constituer du branded content ? le cas de &#8220;Au pays de Mickey&#8221;</title>
		<link>http://backtocontent.wordpress.com/2009/12/12/la-litterature-peut-elle-constituer-du-branded-content-le-cas-de-au-pays-de-mickey/</link>
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		<pubDate>Sat, 12 Dec 2009 17:53:55 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Jusqu&#8217;à présent quand on parlait de branded content, on faisait principalement voire uniquement référence à  de la vidéo. Il y a pléthore d&#8217;exemples de films particulièrement bien réalisés dans lesquels le produit est mis en scène mais en aucun cas &#8230; <a href="http://backtocontent.wordpress.com/2009/12/12/la-litterature-peut-elle-constituer-du-branded-content-le-cas-de-au-pays-de-mickey/">Lire la suite <span class="meta-nav">&#8594;</span></a><img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=backtocontent.wordpress.com&amp;blog=10923785&amp;post=34&amp;subd=backtocontent&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>DDB Entertainment  : L&#8217;Agence du Contenu en France</title>
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		<pubDate>Sat, 12 Dec 2009 17:49:06 +0000</pubDate>
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		<title>Brand ou Branded content ?</title>
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		<pubDate>Sat, 12 Dec 2009 17:43:44 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[La question se pose souvent de savoir dans quels cas on doit utiliser les mots brand content ou branded content. Voici tout d&#8217;abord ce que m&#8217;a répondu Pascal Sommariba (ex MTV, Benetton) : &#8220;Pour moi le Branded Content est né &#8230; <a href="http://backtocontent.wordpress.com/2009/12/12/brand-ou-branded-content/">Lire la suite <span class="meta-nav">&#8594;</span></a><img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=backtocontent.wordpress.com&amp;blog=10923785&amp;post=26&amp;subd=backtocontent&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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